Landing page
Landing page é uma página única construída em torno de uma ação — uma compra, um agendamento, um envio de formulário — com o menu e as alternativas retirados de propósito, para o visitante ter uma coisa só a decidir.
O nome vem da publicidade: é a página em que o visitante aterrissa depois de clicar num anúncio ou link específico, e não a home que ele veria digitando o domínio. Essa origem explica a convenção de design. Uma home atende todo mundo e por isso oferece tudo; uma landing page atende o público de uma campanha e oferece uma coisa.
A diferença prática é a medição. Como a landing page tem um objetivo só, a taxa de conversão dela é um número que significa algo: visitantes que entram, ações que saem. Uma home não tem métrica equivalente porque não tem função única.
É também onde o teste A/B rende mais, justamente porque existe um único resultado a comparar.